מתים על פרינגלס? עכשיו תוכלו להיקבר בתוך פחית של המותג
האלווין מתקרב ומותג החטיפים המפורסם החליט להציע למעריצים שלו הזדמנות לזכות בכד אפר בצורת פחית פרינגלס ובפרס של יותר מ-28 אלף דולרים. מאחורי הקמפיין הביזארי מסתתר סיפור אמיתי על ממציא הפחית, שהיה כל כך גאה בהמצאה שלו עד שביקש להיקבר בתוכה
רוב המותגים רוצים שהלקוחות יישארו נאמנים להם לכל החיים, אבל בפרינגלס החליטו לקחת את הרעיון צעד אחד קדימה – גם אל החיים שאחרי המוות. מותג החטיפים הבינלאומי השיק השבוע קמפיין יוצא דופן, שבמסגרתו הוא מציע למעריציו להשתתף בהגרלה על כד אפר המעוצב בצורת פחית פרינגלס, לצד פרס כספי של יותר מ-28 אלף דולר. כל מה שהם צריכים לעשות הוא להצהיר, באופן סמלי כמובן, שהם מוכנים להיקבר בתוך הפחית המפורסמת.
הקמפיין, שנקרא Once You Drop, הושק ביום שלישי האחרון בארצות הברית לקראת ליל כל הקדושים, שיחול ב-31 באוקטובר. החברה מזמינה את מעריציה המושבעים לחתום על מסמך הומוריסטי המכונה Will and Taste-ament – משחק מילים על המילה האנגלית לצוואה, Testament, בשילוב המילה Taste, שפירושה טעם.
המשתתפים מתבקשים להצהיר כי הם מעוניינים שפחית פרינגלס תשמש כמקום מנוחתם האחרון. עם זאת, בחברה מבהירים כי מדובר במסמך שנועד לבידור בלבד, וכי לחתימה עליו אין כל תוקף משפטי. במילים אחרות, אפשר לזכות בפרס גם בלי להתחייב באמת להיקבר באריזת החטיף.
הזוכה המאושר יקבל כד אפר ייחודי ממתכת יקרה, המעוצב בהשראת פחית פרינגלס המוכרת, עם מכסה נשלף ואפשרות לחריטה אישית. שווי הכד מוערך ב-500 דולר, אך זהו רק חלק קטן מהפרס. לצידו מבטיחה החברה גם מה שהיא מכנה "אספקת פרינגלס לחיים שאחרי המוות" – כמות חטיפים שאמורה להספיק ל-200 שנה. אלא שמי שמדמיין משאית שתגיע לביתו עם אלפי פחיות יתאכזב: לפי התקנון הרשמי, הפרס יוענק בכסף מזומן.
החברה חישבה את הסכום לפי צריכה של פחית אחת בשבוע, במחיר של 2.70 דולר לפחית, במשך 200 שנה. התוצאה היא 10,400 פחיות בשווי כולל של 28,080 דולר. יחד עם כד האפר, שווי חבילת הפרסים מגיע ל-28,580 דולר. ההגרלה פתוחה לתושבי ארצות הברית בני 18 ומעלה בלבד, וההרשמה תסתיים ב-22 באוקטובר. הזוכה ייבחר בהגרלה אקראית, והחברה מתכננת להודיע על זהותו לקראת ליל כל הקדושים.
האיש שבאמת נקבר בתוך פחית פרינגלס
מאחורי הקמפיין המשונה מסתתר סיפור אמיתי, שמתחיל הרבה לפני עידן הרשתות החברתיות. פרדריק באור, כימאי ומומחה לאחסון מזון שעבד בחברת פרוקטר אנד גמבל, היה האיש שפיתח בשנת 1966 את האריזה הגלילית המזוהה עם פרינגלס.
הרעיון שלו נועד לפתור בעיה פשוטה: חטיפים שנארזים בשקיות נוטים להישבר ולהימעך. האריזה שפיתח אפשרה לסדר את החטיפים זה על גבי זה, ובכך להגן עליהם ולנצל טוב יותר את שטח האחסון. לימים הפכה הפחית לאחד מסימני ההיכר הבולטים ביותר של המותג. באור היה גאה כל כך בהמצאתו, עד שביקש מבני משפחתו לקבור את אפרו בתוך אחת הפחיות. כאשר העלה את הרעיון לראשונה בשנות ה-80, בני משפחתו חשבו שמדובר בבדיחה. אלא שכעבור זמן הבינו שהוא רציני לחלוטין.
באור הלך לעולמו במאי 2008, בגיל 89. בני משפחתו החליטו לכבד את בקשתו, ועצרו בבית מרקחת בדרך לבית הלוויות כדי לרכוש פחית פרינגלס. לפי עדויותיהם, הם אפילו התלבטו באיזה טעם לבחור, עד שהחליטו שהטעם המקורי הוא המתאים ביותר. חלק מאפרו הוכנס לפחית ונקבר בבית העלמין, לצד כד אפר רגיל שהכיל חלק נוסף משרידיו. חלק אחר מאפרו נמסר לאחד מנכדיו.
הסיפור יוצא הדופן זכה באותה תקופה לסיקור נרחב בתקשורת האמריקנית, וכעת, 18 שנה לאחר מותו, החליטה פרינגלס להחזיר אותו לכותרות ולהפוך אותו לקמפיין שיווקי. לצורך הקמפיין גייסה החברה גם מנהל בית לוויות אמיתי, המוכר ברשתות החברתיות בכינוי Dan the Funeral Man, שמשתתף בסרטון הפרסומת ומציג את האפשרות להיקבר בפחית כחלק מההומור השחור שמאפיין את היוזמה.
מאוריסיו ג'נקינס, האחראי על המותג והתוכן בתחום החטיפים המלוחים בחטיבת החטיפים של מארס בצפון אמריקה, הסביר בהודעת החברה כי הקמפיין נועד לשלב בין ההומור השחור המזוהה עם ליל כל הקדושים לבין חיבתו של דור ה-Z לסיפורים אבסורדיים.
לדבריו, פרינגלס תמיד ניסתה להפתיע את לקוחותיה, והפעם היא לוקחת את ססמת הקמפיין שלה, Once You Drop, צעד אחד קדימה – ומציעה למעריץ המושבע ביותר הזדמנות להפוך את פחית החטיף לחלק מהמורשת שישאיר אחריו. וכך, כמעט שני עשורים אחרי שהאיש שתכנן את פחית פרינגלס ביקש להיקבר בתוכה, החברה מעניקה למעריציה הזדמנות ללכת בעקבותיו. השאלה היחידה שנותרה פתוחה היא האם מי שיזכה בכד באמת ירצה להשתמש בו ביום מן הימים – או שיעדיף להסתפק ב-28 אלף הדולרים.