רשימה מלאה בהפתעות: נחשפו היעדים הטרנדיים של 2027
עיירת נופש בקליפורניה רשמה זינוק של 195% בחיפושים וכבשה את פסגת דירוג היעדים הטרנדיים של ענקית התיירות אקספדיה. אז לאן מתכננים המטיילים בעולם להגיע בשנה הבאה? הנה 10 יעדים ששווה לכם להכיר
לא פריז, לא לונדון ואפילו לא טוקיו: בראש דירוג היעדים הטרנדיים לשנת 2027, שפרסמה ענקית התיירות אקספדיה, ניצבת דווקא סאות' לייק טאהו (South Lake Tahoe), עיר נופש בקליפורניה השוכנת על שפת אגם בהרי סיירה נבאדה. לפי נתוני החברה, החיפושים אחר טיסות ומקומות לינה ביעד זינקו ב-195% בתוך שנה. העשירייה כוללת כמה הפתעות נוספות, בהן מחוז יפני שמצליח להאפיל על הערים המפורסמות במדינה, אי קטן במקסיקו ועיירה קנדית ציורית. אירופה, לעומת זאת, מסתפקת בשני נציגים בלבד.
הרשימה פורסמה במסגרת הדוח השנתי Unpack '27, שבו בוחנת אקספדיה מגמות בעולם התיירות לקראת השנה הבאה. דירוג עשרת היעדים מבוסס על הגידול בחיפושי טיסות ומקומות לינה בפלטפורמה בין 1 בספטמבר 2025 ל-27 ביולי 2026, בהשוואה לתקופה המקבילה שנה קודם לכן. כלומר, לא מדובר ביעדים שבהם ביקרו הכי הרבה תיירים או באלה שנרשמו בהם הכי הרבה הזמנות, אלא במקומות שהציגו את העלייה החדה ביותר בהתעניינות בקרב משתמשי האתר. הדוח הרחב כולל גם סקר שנערך בקרב 26 אלף מטיילים ב-16 מדינות, אך דירוג היעדים עצמו מבוסס על נתוני החיפוש.
אקספדיה היא אחת מחברות התיירות המקוונות הגדולות בעולם. מיליוני משתמשים נעזרים בפלטפורמות שלה כדי לחפש ולהזמין טיסות, מלונות ודירות נופש, ולכן הנתונים שהיא אוספת יכולים לספק תמונה מעניינת של שינויים בהתעניינות ביעדי תיירות. עם זאת, מדובר בנתונים של חברה מסחרית אחת, שאינם בהכרח מייצגים את כלל המטיילים בעולם. בנוסף, עלייה חדה באחוזים אינה מעידה בהכרח על מספר גדול של חיפושים, אלא יכולה לשקף גם זינוק מנקודת פתיחה נמוכה יחסית.
בדירוג הנוכחי בולטת נוכחותם של יעדי טבע, אזורים כפריים וערי נופש קטנות יחסית, לצד כמה ערים גדולות. שש מעשר הבחירות גם קיבלו מ-אקספדיה סימון מיוחד המעיד כי עמדו בקריטריונים שהגדירה החברה לניהול תיירות אחראי, בהשראת עקרונות המועצה העולמית לנסיעות ותיירות (WTTC). מנגד, המאפיין הבולט ברשימה הוא היעדרן של מרבית הערים המזוהות עם התיירות הבינלאומית. פריז, רומא, ברצלונה, לונדון וטוקיו אינן מופיעות בה, ובמקומן נכללו כמה יעדים קטנים ופחות מוכרים. עם זאת, אין פירוש הדבר שהערים הגדולות מאבדות את מעמדן או שהתיירים נוטשים אותן. ייתכן שהביקוש אליהן נותר גבוה, אך קצב הגידול בחיפושים אחריהן נמוך מזה שנרשם ביעדים אחרים.
מקום ראשון: סאות' לייק טאהו, קליפורניה, ארצות הברית
ההפתעה הגדולה של הדירוג מגיעה מקליפורניה. סאות' לייק טאהו (South Lake Tahoe), עיר נופש השוכנת על הגדה הדרומית של אגם טאהו, בגבול שבין קליפורניה לנבאדה, רשמה זינוק של 195% בחיפושים – כמעט פי שלושה בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה הקודמת. האזור מוכר היטב לאמריקנים, אך אינו נמנה עם היעדים הבינלאומיים המזוהים ביותר עם קליפורניה, כמו לוס אנג'לס או סן פרנסיסקו. אגם טאהו עצמו נחשב לאחד האגמים העמוקים בצפון אמריקה, והוא מוקף בהרי סיירה נבאדה וביערות מחטניים.
בניגוד ליעדי נופש המושכים מבקרים בעיקר בעונה מסוימת, הפעילות התיירותית באזור משתנה לאורך השנה. בחורף פועלים בסביבתו אתרי סקי, בהם Heavenly ו-Sierra-at-Tahoe, ואילו בקיץ מגיעים המבקרים לחופי האגם, לשיט, לספורט ימי ולמסלולי הליכה בהרים. אחד המקומות המוכרים באזור הוא מפרץ אמרלד (Emerald Bay), שבו אי קטן מוקף במים כחולים ובהרים מיוערים. למרות מיקומה בראש הרשימה, חשוב לזכור שהזינוק בחיפושים אינו מלמד בהכרח שסאות' לייק טאהו צפויה למשוך יותר תיירים מערים גדולות ומוכרות בהרבה.
מקום שני: היוגו, יפן
במקום השני נמצא מחוז היוגו (Hyogo), במערב האי הונשו שביפן, עם עלייה של 95% בחיפושים. הבחירה בו מעניינת במיוחד על רקע הפופולריות של יעדים יפניים מוכרים יותר, כמו טוקיו, קיוטו ואוסקה. היוגו משתרע בין ים יפן בצפון לים הפנימי סטו בדרום, וכולל ערים גדולות, אזורים הרריים, עיירות היסטוריות ואתרי טבע. אחת האטרקציות הבולטות במחוז היא טירת הימג'י, מהטירות המפורסמות והשמורות ביפן, שהוכרזה כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו.
העיר הגדולה במחוז היא קובה, עיר נמל המזוהה בעולם גם עם בשר הבקר הנושא את שמה. במחוז נמצאים גם כמה מאזורי המעיינות החמים המוכרים ביפן, בהם ארימה אונסן, שאליו מגיעים מבקרים לרחצה במרחצאות מסורתיים. היוגו מאפשר לשלב ביקור באתרים היסטוריים עם טיולים בטבע ובערים מודרניות, והוא נמצא במרחק נסיעה קצר יחסית מאוסקה. העלייה בחיפושים עשויה להעיד על התעניינות גוברת באזורים ביפן שנמצאים מחוץ למסלולי התיירות המוכרים ביותר, אך הדוח אינו מצביע על סיבה אחת לעלייה.
מקום שלישי: פונטה דל אסטה, אורוגוואי
פונטה דל אסטה (Punta del Este), עיר נופש על חופי אורוגוואי, הגיעה למקום השלישי עם עלייה של 65% בחיפושים. העיר, השוכנת על חצי אי בין ריו דה לה פלטה לאוקיינוס האטלנטי, נחשבת זה שנים לאחד ממוקדי תיירות הקיץ המרכזיים בדרום אמריקה. בעונת השיא מגיעים אליה נופשים רבים מארגנטינה, מברזיל וממדינות נוספות באזור. לאורך החוף פועלים בתי מלון, מסעדות, מועדונים ומתחמי מגורים יוקרתיים, וחלקים מהעיר מזוהים עם חופשות של בעלי הון וידוענים.
אחד מסמליה המוכרים ביותר הוא הפסל "היד" (La Mano), שבו חמש אצבעות ענקיות בוקעות מתוך החול בחוף בראווה. הפסל, שנוצר בשנת 1982 בידי האמן הצ'יליאני מריו איראראסאבל, הפך לאתר צילום בולט. מעבר לחופים, באזור פועלות גלריות, מסעדות ושווקים, ובעונת הקיץ מתקיימים בו אירועים ומסיבות. לצד המוניטין היוקרתי שלה, פונטה דל אסטה מציעה גם חופים ציבוריים ואזורי טבע. העלייה בחיפושים מצביעה על התעניינות גוברת בעיר, אך אינה מעידה בהכרח על שינוי בהרכב המבקרים או במספרם.
מקום רביעי: סדונה, אריזונה, ארצות הברית
סדונה (Sedona), עיר קטנה בצפון אריזונה, רשמה עלייה של 55% בחיפושים והגיעה למקום הרביעי. העיר שוכנת בלב אזור מדברי המפורסם בתצורות הסלע האדומות שלו, שמקבלות גוונים משתנים בהתאם לשעות היום ולזווית השמש. הנוף המקומי משך לאורך השנים מטיילים, צלמים ואמנים, ובסביבת העיר פועלת רשת מסועפת של מסלולי הליכה ורכיבה. בין האתרים המוכרים באזור נמצאים Cathedral Rock ו-Bell Rock, שתי תצורות סלע המזוהות עם הנוף של סדונה.
לצד תיירות הטבע, העיר פיתחה לאורך השנים תעשיית תיירות המתמקדת בבריאות, בספא ובפעילויות כמו יוגה ומדיטציה. חלק מהמבקרים מגיעים גם בעקבות האמונה שבאזור קיימים מוקדים בעלי אנרגיה רוחנית מיוחדת, המכונים Vortexes, אף שאין בסיס מדעי לקיומם. שילוב הפעילויות הזה הפך את סדונה ליעד המושך קהלים שונים, ממטיילים המחפשים מסלולי טבע ועד לנופשים המעדיפים בתי מלון ומתחמי ספא. נתוני אקספדיה מצביעים כעת על עלייה נוספת בהתעניינות באזור.
מקום חמישי: בוסאן, קוריאה הדרומית
בוסאן (Busan), העיר השנייה בגודלה בקוריאה הדרומית, תופסת את המקום החמישי עם זינוק של 50% בחיפושים. העיר שוכנת בדרום-מזרח המדינה, לחופי ים יפן, והיא משמשת אחד ממרכזי הנמל והמסחר החשובים במדינה. בניגוד לסיאול, שאינה שוכנת על החוף, בבוסאן יש שילוב של אזורים עירוניים צפופים, גורדי שחקים וחופים רחבים. אחד המוכרים שבהם הוא חוף האונדאה (Haeundae), המושך מבקרים רבים בחודשי הקיץ.
בוסאן מוכרת גם בזכות שוק הדגים ג'גאלצ'י (Jagalchi), מקדש האדונג יונגגונגסה (Haedong Yonggungsa) השוכן על קו החוף ופסטיבל הקולנוע הבינלאומי המתקיים בה מדי שנה. חלק מהקהל הבינלאומי מכיר את שמה גם מהסרט הדרום-קוריאני המצליח "רכבת לבוסאן", שיצא בשנת 2016. התיירות בעיר נהנית בשנים האחרונות מהעניין הגובר בתרבות הקוריאנית, אך נתוני הדוח אינם מאפשרים לקבוע אם זו הסיבה המרכזית לזינוק הנוכחי בחיפושים.
מקום שישי: הולבוקס, מקסיקו
במקום השישי נמצא האי הולבוקס (Holbox), השוכן מצפון לחצי האי יוקטן שבמקסיקו, עם עלייה של 45% בחיפושים. בניגוד לאזורי הנופש הגדולים של קנקון וריביירה מאיה, הולבוקס הוא אי קטן יחסית, שבו חלק גדול מהדרכים אינן סלולות והתנועה בכלי רכב רגילים מוגבלת. ההתניידות נעשית בעיקר ברגל, באופניים וברכבי גולף. האי ממוקם בסמוך לאזורי טבע מוגנים, והוא מוכר בזכות חופיו החוליים, המים הרדודים ובתי האירוח הקטנים הפזורים בו.
אחת האטרקציות המוכרות באזור היא האפשרות לצפות בכרישי לווייתן בעונת הנדידה שלהם, במסגרת סיורים מוסדרים. תופעה נוספת המושכת מבקרים היא ביולומינסנציה – פליטת אור של יצורים ימיים זעירים, שבנסיבות מסוימות גורמת למים להיראות כאילו הם זוהרים בחשכה. עם זאת, הפופולריות הגוברת של האי מלווה גם באתגרים סביבתיים ותשתיתיים, בהם טיפול בפסולת והתמודדות עם עומסי מבקרים. העלייה בחיפושים עשויה להוסיף ללחצים האלה אם תתורגם לגידול משמעותי במספר התיירים.
מקום שביעי: פרוג'ה, איטליה
פרוג'ה (Perugia), בירת מחוז אומבריה שבמרכז איטליה, היא הנציגה האירופית הראשונה ברשימה. העיר הגיעה למקום השביעי עם עלייה של 35% בחיפושים. פרוג'ה שוכנת על גבעה ומוכרת בזכות המרכז ההיסטורי שלה, שבו מבנים מימי הביניים, כנסיות, ארמונות וכיכרות עתיקות. אחד המבנים הבולטים בעיר הוא פאלאצו דיי פריורי (Palazzo dei Priori), ארמון מימי הביניים המשמש כיום בין היתר את הגלריה הלאומית של אומבריה. העיר היא גם מרכז אוניברסיטאי, ומתגוררים בה סטודנטים רבים, בהם סטודנטים זרים.
לצד ההיסטוריה והאדריכלות, פרוג'ה ידועה בפסטיבל הג'אז Umbria Jazz ובאירוע השוקולד Eurochocolate, שהפכו לשניים מהאירועים המזוהים עם העיר. מחוז אומבריה כולו מוכר בזכות עיירותיו העתיקות, הכרמים, שמן הזית ופטריות הכמהין המקומיות. בניגוד לרומא, לפירנצה ולוונציה, פרוג'ה אינה נמנית עם היעדים הבינלאומיים המתוירים ביותר באיטליה. העובדה שהיא אחת משתי הערים האירופיות היחידות ברשימה מדגישה את אופיו של הדירוג, המתמקד בקצב הגידול בחיפושים ולא בהיקף התיירות הכולל.
מקום שמיני: אזור טוויד, אוסטרליה
אזור טוויד (The Tweed), בצפון מדינת ניו סאות' ויילס שבאוסטרליה, הגיע למקום השמיני עם עלייה של 35% בחיפושים. מדובר באזור חוף הנמצא סמוך לגבול עם קווינסלנד, מדרום לגולד קוסט. הוא כולל עיירות קטנות, חופים, יערות גשם ואזורים חקלאיים, ובניגוד למרכזי התיירות העירוניים הגדולים של אוסטרליה, חלק ניכר מהפעילות התיירותית בו מתמקד בטבע ובנופש כפרי. בין היישובים המוכרים באזור נמצאים טוויד הדס (Tweed Heads) וקינגסקליף (Kingscliff).
אחד מסימני ההיכר הבולטים של האזור הוא הר וולומבין (Wollumbin), הנמצא בתחומי נוף געשי עתיק ונחשב לאתר בעל חשיבות תרבותית ורוחנית עבור הקהילות האבוריג'יניות המקומיות. באזור יש גם מסלולי הליכה, חופים המתאימים לגלישה ושמורות טבע. בשנים האחרונות התפתחה בו גם תעשייה של בתי אירוח קטנים, מסעדות ועסקים המבוססים על תוצרת חקלאית מקומית. באקספדיה מצביעים על טוויד כאחד האזורים שבהם נרשם גידול משמעותי בהתעניינות, אף שהוא מוכר פחות לתיירים בינלאומיים.
מקום תשיעי: ניאגרה און דה לייק, קנדה
ניאגרה און דה לייק (Niagara-on-the-Lake), עיירה במחוז אונטריו שבקנדה, תופסת את המקום התשיעי עם עלייה של 35% בחיפושים. העיירה שוכנת במקום שבו נהר הניאגרה נשפך לאגם אונטריו, במרחק נסיעה קצר יחסית ממפלי הניאגרה המפורסמים. בניגוד לאזור המפלים, שבו פועלים בתי מלון גדולים ואטרקציות המיועדות למבקרים רבים, ניאגרה און דה לייק מוכרת בעיקר בזכות המרכז ההיסטורי שלה, המבנים מהמאה ה-19, החנויות הקטנות והרחובות המטופחים.
האזור המקיף את העיירה הוא אחד מאזורי גידול הענבים והיין החשובים בקנדה, ופועלים בו יקבים רבים המציעים סיורים וטעימות. העיירה מוכרת גם בזכות פסטיבל התיאטרון Shaw Festival, המתקיים בה מדי שנה ומושך מבקרים מרחבי קנדה ומחוצה לה. מיקומה מאפשר לשלב ביקור במפלי הניאגרה עם פעילות שונה, המתמקדת בהיסטוריה, בתרבות וביקבים. בדומה ליעדים נוספים ברשימה, גם כאן מדובר במקום המוכר בשוק המקומי, אך נהנה מחשיפה בינלאומית מצומצמת יחסית לאטרקציה הסמוכה אליו.
מקום עשירי: צ'יצ'סטר, אנגליה
את העשירייה סוגרת צ'יצ'סטר (Chichester), עיר היסטורית במחוז וסט סאסקס שבדרום אנגליה, שרשמה עלייה של 30% בחיפושים. זוהי הנציגה האירופית השנייה והאחרונה ברשימה, אחרי פרוג'ה שבאיטליה. ראשיתה של העיר בתקופה הרומית, ועד היום ניתן לראות בה שרידים מהתקופה, בהם חלקים מחומות העיר העתיקה. במרכזה ניצבת קתדרלת צ'יצ'סטר, שמקורה במאה ה-11, ולצדה רחובות מסחריים, מבנים היסטוריים ומוסדות תרבות.
צ'יצ'סטר משמשת גם נקודת מוצא לטיולים באזור הכפרי של דרום אנגליה. בסביבתה נמצא הפארק הלאומי סאות' דאונס (South Downs), אזור של גבעות גיר, שדות וכפרים, ובמרחק נסיעה קצר נמצאים חופי וסט וויטרינג (West Wittering). באזור פועלים גם אתרים היסטוריים, בהם טירת ארונדל, ומתקיימים אירועי תרבות ותיאטרון. על אף שהעיר אינה מוכרת לתיירים בינלאומיים כמו לונדון, אוקספורד או באת', העלייה בחיפושים הציבה אותה בין עשרת היעדים הבולטים בדירוג החדש.